💸De cero a éxito! Cómo TRIPLICAR Más Ventas con MARCA PERSONAL🎙️Cápsula Digital @mauriciofilmspe
Por Edu Al Peirano – Explora Marketing Digital
Hoy en @exploramkt hablaremos con Mauricio Irigoyen / @mauriciofilmspe, un súper talento de la Comunicación Audiovisual, que ahora cuenta con una escuela de Branding Personal con la que da valor a sus clientes, multiplicando el valor de sus perfiles.🎯
Nos contará su historia como Filmmaker, sus viajes, sus anécdotas, sus inicios y su interesante trayectoria.
Conduce: Edu Al Peirano
Producido en: @laparlante_pe
Del Teatro a las Cámaras: Un Cambio de Perspectiva
La historia de Mauricio Irigoyen comienza de manera inesperada. Contrario a lo que muchos podrían pensar, su pasión por el mundo audiovisual no nació detrás de una cámara, sino frente a ella.
“Yo desde niño no es que haya dicho ‘quiero ser filmmaker'”, confiesa Mauricio. “Realmente yo comencé queriendo ser actor, porque me gustaba mucho. Me metía siempre en mi familia, hacíamos como pequeños shows, hacía obras en la iglesia y siempre estaba ahí actuando.”
Su transformación llegó durante un taller de teatro, cuando descubrió algo fascinante: mientras otros participantes luchaban por crear contenido original, él se encontraba naturalmente escribiendo guiones y dirigiendo las actuaciones de sus compañeros.
“¿Qué pasa? Con toda la gente, nadie tenía mucha creatividad para hacerlo. Entonces yo era el que le metía a escribir los guiones de lo que ellos iban a actuar y yo los dirigía, pero como juego”, recuerda. Este descubrimiento lo llevó a dejar la actuación para dedicarse completamente a estar detrás de cámaras, aunque paradójicamente, años después, las redes sociales lo traerían de vuelta frente a ellas.
La Primera Cámara: Una Deuda que Marcó el Inicio
Toda gran historia tiene un inicio humilde, y la de Mauricio no es la excepción. Sus primeros pasos en el mundo audiovisual los dio con un celular Galaxy prestado de un amigo. Pero su primera cámara profesional llegó con un precio: una deuda con su padre.
“Me la compré con una deuda que me metí con mi padre a mediados-finales de mi carrera”, explica Mauricio. Era una Nikon D300, y aunque eventualmente se la robaron, esa cámara representó mucho más que un equipo: fue el símbolo de su compromisión con un sueño.
El Poder de Creer en un Proyecto
Lo más interesante de esta historia no es la deuda en sí, sino cómo Mauricio logró convencer a su padre. “Vas con todas las ilusiones a tu padre y le dices: este es el proyecto de mi vida y con esto puedo llegar a surgir”, recuerda.
Su padre, un hombre trabajador sin grandes recursos, le prestó sus ahorros. ¿Por qué? Porque Mauricio no solo hablaba de un sueño abstracto, sino que transmitía una convicción tan profunda que otros no podían más que creer en él.
“Yo era muy soñador y realmente siempre creía muchísimo en lo que estaba haciendo. Lo que yo hacía era creer mucho en el proyecto y creo que ellos veían también verdad en mí, en que ese proyecto iba a funcionar.”
Esta misma capacidad para transmitir convicción es la que hoy utiliza con sus clientes, ayudándolos a posicionarse en redes sociales con autenticidad y propósito.
Los Tres Fracasos que Construyeron el Éxito
Si hay algo que caracteriza la historia de Mauricio es la resiliencia. Antes de encontrar su camino en la marca personal y las redes sociales, enfrentó tres proyectos audiovisuales que nunca llegaron a ver la luz pública como él esperaba.
El Primer Proyecto: Chocar Contra la Realidad
Armado con su nueva cámara y lleno de ilusiones, Mauricio se enfrentó a la dura realidad del mundo audiovisual en Lima. “Me choqué contra la pared cuando vi la realidad de cómo es el mundo audiovisual aquí, al menos en Lima, en todo el mundo creo, pero aquí en Lima se nota más”, explica.
El problema era claro: “Necesitas full contactos para poder siquiera que alguien vea tu proyecto, alguien grande.”
El Tercer Proyecto: El Mayor Golpe
Pero el mayor fracaso llegó después. Su tercer proyecto, una serie que dirigió y produjo tras terminar su carrera audiovisual, ganó múltiples festivales internacionales. Parecía el éxito definitivo. Sin embargo, nunca llegó a emitirse públicamente.
“Ganamos muchos festivales en el mundo, pero la serie no llegó a verse públicamente. Principalmente fue por no tener todo claro desde un inicio entre todas las partes que estábamos involucradas”, explica con una mezcla de melancolía y aprendizaje.
La Depresión y el Punto Más Bajo
Este último fracaso casi lo hace abandonar todo. “Algo que trabajé más de 2 años… eso me tumbó, me dolió y casi abandono todo este mundo audiovisual”, confiesa Mauricio.
Después de ganar festivales internacionales, se encontró trabajando como fotógrafo en una clínica dental. “No estaba en mi mejor momento. Realmente estuve más en una depresión.”
Pero como él mismo reflexiona: “Necesitas llegar a un punto super bajo. El suelo es el fin. Entonces, desde ahí es todo para arriba.”
El Resurgimiento: De la Televisión a las Redes Sociales
El punto de inflexión llegó cuando Mauricio comenzó a crear contenido en redes sociales. No fue inmediato, pero poco a poco las cosas empezaron a cambiar.
“Fue casi en ese tiempo en el que nos conocimos, tipo 2022 más o menos”, recuerda durante la entrevista. “Justo fue cuando empecé a crear contenido. Creaba contenido, pero todavía no me funcionaba a nivel económico.”
La persistencia dio frutos: “Empezaron a llegarme clientes más grandes. Luego me fui a Colombia con uno de los clientes, tuve otros clientes de ahí y luego ya vino más y más cosas.”
El Momento Revelador
¿Cuándo se dio cuenta Mauricio de que había encontrado su verdadero camino? “Me di cuenta cuando no solamente yo empecé a funcionar en redes, sino cuando empecé a trabajar con clientes y veía sus resultados”, explica.
“Yo decía: ‘Oye, esto acá no solamente lo estoy aplicando en mí, sino ya en otra persona’. Y le cambias la vida a otra persona. Entonces dije: ‘Wow, esto ya es mucho más grande que solamente transmitir emociones, sino ya es cambiar vidas’.”
Branding Personal vs. Influencer: La Gran Diferencia
Una de las enseñanzas más valiosas que Mauricio comparte es la distinción clara entre ser influencer y construir una marca personal. No son lo mismo, y entender la diferencia puede cambiar completamente tu enfoque en redes sociales.
¿Qué Define una Marca Personal?
Para Mauricio, el branding personal va mucho más allá de la estética: “Es no solamente cómo te vistes, sino cómo te expresas, qué es lo que dices, si tus mensajes son claros, si estás yendo a hablar al mismo tipo de persona.”
La consistencia es clave: “Trata de tener un mismo mensaje en general con tu propia marca. Eso es el branding.”
La Diferencia con los Influencers
“Un influencer principalmente lo que hace es genera contenido de entretenimiento. Su forma de poder generar dinero, de monetizar, es por medio de auspicios”, explica Mauricio. “Pero no es que tenga él un producto o un servicio que les ofrece a la gente.”
En contraste, una marca personal tiene un objetivo más profundo: “Tiene desde un inicio claro qué camino es. Un agente de bienes raíces, un abogado, cualquier profesión… es cómo se marquetea con su propio servicio, qué tanto valor aporta.”
El Contenido con Propósito
Mientras el contenido de entretenimiento busca likes y comentarios, el contenido educativo de una marca personal tiene otra finalidad: “Que confíen en mí para que finalmente me compren”, señala Mauricio. “Por más que obviamente tiene que ser un contenido educativo interesante, llamativo para jalar la atención, el objetivo es otro.”
Los Viajes: Expandiendo Horizontes y Perspectivas
Uno de los giros más significativos en la vida de Mauricio ha sido su capacidad para viajar gracias a su trabajo en redes sociales. Para alguien que creció sin viajar mucho, esta experiencia ha sido transformadora.
Más de un Año Fuera de Perú
“Hoy en día estoy full viajando gracias a las redes”, celebra Mauricio. “He estado en más de un año fuera de aquí de Perú. Estuve en Europa, estuve en México y en Estados Unidos.”
Su objetivo era claro: “Principalmente salir de mi realidad peruana, limeña, en la que veía el mundo como chiquito. Encapsulado.”
Lecciones del Mundo Real
Los viajes le han dado perspectivas invaluables: “Conocer culturas diferentes, formas de expresarse, formas de ver la vida, formas de cómo la sociedad funciona en otros lugares, conocer clientes de otros lugares también, te abre totalmente el horizonte.”
Pero también le han enseñado que no todo lo que brilla es oro. Su experiencia en París fue reveladora: “Yo decía ‘ay, qué lindo París, qué bonito, y va a ser seguro’. Nada más lejos de la verdad. El mismo París está lleno de mucha delincuencia también.”
El Valor de Estar Presente
“Puedes abrir un poco el horizonte con las redes, sí, puedes llegar a buscar todo eso, pero otra cosa es estar ahí”, reflexiona. “Pasar los problemas que te pasan en otros lugares, hasta con el clima. Tienes que llegar ahí para darte cuenta, no simplemente lo que te transmiten otras personas.”
El Reencuentro con Perú
Paradójicamente, viajar le ha hecho valorar más su país. “El volver a Perú después de tanto tiempo ha hecho que en mí surjan nuevas emociones, porque he extrañado tanto estar aquí”, confiesa.
“No es solamente la comida. La cultura, mi familia, hasta eso chicha. Uno extraña. Perú tiene algo muy especial y ese calor de la gente no lo encontré ni siquiera en otros lados de Latinoamérica.”
Trabajando con Múltiples Industrias: El Arte de Adaptarse
Una de las ventajas más interesantes del trabajo de Mauricio es la diversidad de clientes con los que colabora. Esta variedad le ha permitido convertirse en un experto en múltiples industrias sin salir de su propio campo.
Conociendo Diferentes Mundos
“Lo chévere es que en lo que hago me voy conociendo de diferentes rubros”, explica. “Hoy día, por ejemplo, tú me hablas tema de bienes raíces, que trabajo con muchos realtors inmobiliarios, me sé bastantes cosas de ellos porque he trabajado con varios de ellos.”
Una experiencia que lo marcó fue trabajar con un cliente en México dedicado a las prótesis capilares: “Me di cuenta de todo un mundo detrás de la autoestima masculina que de repente yo ni lo había ni por acá había pensado porque no tengo yo ese problema.”
La Ventaja Competitiva
Esta exposición a múltiples industrias le da una ventaja única: “Sin querer te vuelves un experto de ese tema y luego cuando conoces tanto un negocio, conoces tanto una industria, puedes también encontrar nuevos clientes.”
Como bien señala en la conversación: “Lo chévere de trabajar en temas de comunicaciones, audiovisual, publicidad, estrategias, marketing, es que tú te desarrollas en este ámbito y tienes la opción de aprender mucho sobre otros rubros.”
Encontrando el Nicho: El Poder del Posicionamiento
En un mercado saturado, la diferenciación es clave. Mauricio ha encontrado su espacio único combinando habilidades que raramente se encuentran juntas.
Más Allá de la Competencia Tradicional
“Hay una gran competencia, la verdad, pero realmente está el nivel en el que nosotros nos estamos posicionando”, reflexiona durante la entrevista.
Si vas a encontrar un fotógrafo, un videógrafo o un director, los encuentras por separado. “Pero que los encuentres juntos es bien difícil, y que se muestre bien en redes, y que además te ayude al emprendedor a hacer su propio negocio… todo junto no se encuentra así no más.”
Oportunidades en el Mercado Peruano
Mauricio ve enormes oportunidades en Perú: “Yo no veo a muchos que se dediquen a lo mío específico en Perú. Es menos competencia, pero también hay oportunidades. Hay muchos negocios.”
Su ejemplo favorito es bienes raíces: “Personas que realmente destaquen dentro del tema de bienes raíces en Perú, muy poquito. Quizás no hay todo un mercado que sí podría surgir con ello.”
La lección es clara: “Aprovechar oportunidades que hoy en día nacen y valorar lo nuestro.”
La Inteligencia Artificial: Herramienta, No Amenaza
En una era donde la IA genera tanto entusiasmo como miedo, Mauricio tiene una postura clara y refrescante.
Sin Miedo al Futuro
“¿Tienes miedo de la inteligencia artificial?” se le pregunta directamente. Su respuesta es contundente: “No, me encanta. Más bien me parece que es una gran herramienta, que cada vez salen nuevas cosas.”
El Factor Humano Irreemplazable
Para Mauricio, la clave está en entender el rol de la tecnología: “Creo que el ser humano como tal no se va a reemplazar. Son herramientas que uno usa para poder generar videos, para generar ideas, pero finalmente hay alguien que tiene que decir ‘esto sí, esto no, esto mézclalo de esta manera’, y eso es un humano.”
Él mismo utiliza IA en su trabajo: “He creado varios bots que trabajo en mi escuela, que les entrego a mis alumnos, que están hechos con IA para que los puedan usar en Chat GPT y en otras plataformas también.”
La Conexión Humana Prevalece
Mauricio hace una observación profunda sobre el futuro: “Cuando hay más tecnología, la gente más bien siempre va a buscar la parte humana porque es lo que nos hace conectar, lo que nos hace emocionar.”
“Puedes crear clones de ti, por ejemplo, en redes, puedes salir tu clon hablando y ya ni siquiera sales tú, y de repente la gente ni lo nota tanto. Pero finalmente la gente va a tener que conectar contigo y en tus historias.”
Usar las Herramientas Correctamente
La analogía que usa es perfecta: “Son herramientas. Con cualquier tecnología, alguien sabe cómo usarlas. Si contactas a la persona que sabe usarlas, siempre vas a tener un plus.”
Como ejemplo cotidiano: “Yo, por ejemplo, podría utilizar un martillo, pero yo no sé clavar bien un clavito, o no me voy a poner a desatorar un baño. No lo sé hacer bien.”
La conclusión es clara: “¿Para qué yo lo voy a hacer si alguien más puede hacer esa actividad? Entonces, yo voy al especialista, al que sabe usar la herramienta.”
Su Caja de Herramientas: Las Esenciales de Mauricio
Todo profesional tiene su toolkit, y Mauricio no es la excepción. Aquí las herramientas que usa en su día a día:
Equipo Básico
- Cámara profesional (aunque aclara que un celular puede ser suficiente)
- Celular para contenido rápido y espontáneo
Software de Edición
- Premiere Pro – su favorito para edición de video
- After Effects – para efectos especiales y motion graphics
- CapCut – cuando necesita algo rápido
Herramientas Digitales
- Redes sociales (Instagram y TikTok principalmente)
- Manychat – para automatización de mensajes
- Chat GPT – “muy usado hoy en día”
Su filosofía es simple: “Con esas son lo principal de mi día a día. Si necesito una que otra cosa, busco otra herramienta, que hay un montón.”
Instagram vs TikTok vs YouTube: La Batalla de las Plataformas
En el ping pong rápido de la entrevista, surgieron preguntas reveladoras sobre las preferencias de plataforma de Mauricio.
Instagram: La Elegida (Por Ahora)
Cuando se le preguntó entre Instagram o TikTok, su respuesta fue honesta: “Pucha, qué dilema. Porque crecí primero en TikTok y después en Instagram y ahora más en Instagram.”
¿Por qué prefiere Instagram? “Te permite monetizar mejor, tener una audiencia más fidelizada con las historias y todo.”
YouTube: El Futuro
Pero cuando se le preguntó entre Instagram o YouTube, su respuesta fue reveladora: “Por ahora Instagram. Quién sabe luego YouTube.”
Esta respuesta refleja una tendencia importante en el mundo del contenido digital: YouTube sigue siendo la plataforma rey para contenido de formato largo y monetización sostenible.
La Escuela de Marca Personal: El Proyecto Que Cambia Vidas
Después de años de aprendizaje, fracasos y éxitos, Mauricio está lanzando su proyecto más ambicioso: una escuela de marca personal.
¿Qué Ofrece la Escuela?
“Es una escuela de marca personal donde les enseñamos, bueno, te enseño principalmente cómo crear contenido bien hecho y que realmente te sirva para poder vender tus productos o tu servicio”, explica Mauricio.
Este es un proyecto en el que ha estado trabajando durante casi un año, consolidando todo su conocimiento y experiencia en un programa estructurado.
Más Allá del Contenido Bonito
La propuesta de valor es clara: no se trata solo de crear contenido estético o viral, sino contenido estratégico que genere resultados reales.
Como menciona en la entrevista: “Un agente de bienes raíces no tiene que meterse hasta ser un actor, pero tiene que mostrar su mejor versión para transmitir en cámara lo que él finalmente vaya a vender, lo que vaya a posicionarse.”
De Actor a Director de Marcas
Mauricio ha logrado unir sus dos pasiones: “He unido esos dos lados que tenía, el tema de dirigir actores, solo que ahora ya no dirijo tanto actores, sino dirijo marcas, marcas personales.”
El enfoque ha cambiado: “Ya no se trata solo de vender. Se trata de conectar.”
Lecciones de Resiliencia: Del Fracaso al Propósito
Si hay algo que define la historia de Mauricio es la capacidad de transformar los fracasos en aprendizajes valiosos.
El Aprendizaje Detrás de Cada Caída
“Todo al final sirve de aprendizaje”, reflexiona. “Es un fracaso de que no haya salido, pero es un gran aprendizaje para mí, para hoy en día usarlo.”
Su proceso de mejora fue constante: “Iba puliendo el error anterior en el siguiente proyecto y mejoraba todo, pero pasaba otra cosa y no llegaba a salir.”
La Importancia del Timing
Uno de los insights más profundos de la conversación fue sobre el momento en que ocurren los fracasos: “En el momento en el que te ha pasado todo esto ha sido bueno para que con tu experiencia y con la visión también que tienes hayas sabido manejarlo.”
“Cuando eres más chico, cuando estás empezando realmente todavía tienes tantas cosas por ver, por hacer o por entender que eso sí te puede derrumbar fatalmente.”
Soñar No Es Suficiente
Una de sus reflexiones más poderosas hace referencia al antiguo programa “Vale la pena soñar”: “No vale la pena solamente soñar. Tienes que accionar y accionar bien, dar cada paso bien.”
Esta es quizás la lección más importante: la pasión y los sueños son el combustible, pero la estrategia y la acción son el vehículo.
Consejos Para el Emprendedor Digital
A lo largo de la conversación, Mauricio compartió insights valiosos para cualquier emprendedor o creador de contenido:
1. Encuentra Tu Propósito Claro
No basta con crear contenido por crear. Necesitas un objetivo claro: ¿quieres entretener o quieres vender? ¿Quieres ser influencer o construir una marca personal? La respuesta determinará toda tu estrategia.
2. Consistencia en Tu Mensaje
“Trata de tener un mismo mensaje en general con tu propia marca”, aconseja Mauricio. Esto significa que cada pieza de contenido, cada video, cada post debe reflejar quién eres y qué ofreces.
3. Adapta Tu Contenido a las Nuevas Tendencias
“Con todo el tema de la inteligencia artificial, vienen cada vez cosas más nuevas y si no estamos ya pensando en adaptarnos a lo nuevo, ¿cómo seguir destacando?”, reflexiona. “No nos vamos a quedar atrás y va a venir otro que va a seguir.”
4. Trabaja Solo o Con el Equipo Adecuado
Cuando se le preguntó si prefiere trabajar solo o en equipo, su respuesta fue reveladora: “Solo o con el equipo adecuado, porque puedes estar con un equipo que de repente no te suma y más estás ahí tú detrás. En ese caso prefiero estar solo.”
5. Aprende a Decir No
“El no es necesario en esta vida. Muchísimo”, afirma Mauricio con convicción. Aprender a rechazar clientes difíciles o proyectos que no se alinean con tu visión es fundamental para tu crecimiento.
6. Valora Tu Mercado Local
“Aquí en Perú hay muchísimas oportunidades de crecer”, señala. “Hay muchos negocios, hay oportunidades. Quizás es menos competencia en ciertas áreas específicas.”
El Ping Pong Revelador: Conociendo a Mauricio en Segundos
Una de las secciones más entretenidas de la entrevista fue el ping pong de preguntas rápidas. Aquí algunas respuestas reveladoras:
¿Foto o video? Video (sin dudar)
¿Luz natural o setting artificial? Artificial, porque le permite controlar más la situación
¿iPhone o cámara Pro? Cámara (por su formación en filmmaking)
¿Nikon, Sony o Canon? Sony (“auspícienme, por favor”)
¿Trabajar solo o en equipo? Solo o con el equipo adecuado
¿Blanco y negro o full color? Full color (“la vida tiene tanto color como para ponerla en blanco y negro”)
¿Cliente difícil o proyecto imposible? Proyecto imposible (“nada es imposible, siempre puedes encontrar la manera de hacer lo posible”)
La Pregunta Final: ¿Cómo Quieres Ser Recordado?
Al finalizar la entrevista, Mauricio recibió una pregunta profunda que dejó para el siguiente invitado, pero que decidió responder primero:
“Hoy en día todo es tan efímero, todo es tan rápido y se pasa. Si se murió alguien años atrás, probablemente ni te acuerdes”, reflexiona con honestidad.
Pero su respuesta es clara: “Me gustaría ser uno de los que alguien recuerde porque sacó adelante el tema de las redes sociales y cómo se puede generar un contenido de impacto en Perú.”
Es una aspiración modesta pero poderosa: no busca fama mundial ni reconocimiento eterno, sino dejar una huella en su comunidad, en su país, enseñando a otros cómo construir sus propias marcas personales.
Conclusión: De la Deuda al Legado
La historia de Mauricio Irigoyen es una poderosa lección sobre resiliencia, adaptación y propósito. Comenzó con una deuda, enfrentó tres grandes fracasos, tocó fondo trabajando en empleos que lo hacían infeliz, y casi abandonó su sueño.
Pero en lugar de rendirse, encontró un nuevo camino. Las redes sociales, que para muchos son solo una distracción, se convirtieron en su vehículo para no solo construir su propio éxito, sino para ayudar a otros a construir el suyo.
Hoy, Mauricio no solo crea contenido; transforma vidas. Ya no dirige actores en series que quizás nunca se emitan. Dirige marcas personales, ayudando a emprendedores, agentes de bienes raíces, abogados y profesionales de todo tipo a encontrar su voz, conectar con su audiencia y construir negocios sostenibles.
Su escuela de marca personal representa la culminación de años de aprendizaje pagados con fracasos, noches de incertidumbre y la valentía de seguir adelante cuando todo parecía perdido.
Como él mismo dice: “Esto ya es mucho más grande que solamente transmitir emociones. Ya es cambiar vidas.”
Y eso, definitivamente, vale la pena.
Conecta con Mauricio
Instagram y TikTok: @mauriciofilmspe
Para unirte a su escuela de marca personal, encuentra los enlaces en su perfil de Instagram.
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